可（kě）口可乐从（cóng） 1928年开始支持奥运，是奥林匹克（kè）运动最长（zhǎng）期最（zuì）坚定的支持（chí）者。在所（suǒ）有赞助商中，可口（kǒu）可乐（lè）的消费（fèi）者认知（zhī）度（dù）最高，但在广告（gào）花费方面（miàn）只排第 3位。对可口可乐来（lái）说，奥运营销是一种非常（cháng）有效的营销（xiāo）方式。

　　2008年，全国人民迎来了北京奥运会，可口可（kě）乐也以 TOP赞（zàn）助商的身份进（jìn）行了（le）全方位的整（zhěng）合传播。通过（guò）赞助奥（ào）运火炬传递（dì）活动尤其是创新性的奥运火炬在线传递活动（dòng），可（kě）口可乐与（yǔ）超（chāo）过 5亿（yì）人联动在一起共享奥运激情。在这些活动（dòng）的整（zhěng）合传播过程中，网络（luò）平台的运用功不可没（méi），这也是 2008年可口可乐在营销方式上的一（yī）个非常大（dà）的（de）突（tū）破。

　　如果说 2008年是可口（kǒu）可乐的奥运营销年（nián），那么2009年就可以称作后奥运营销（xiāo）年（nián）。可口（kǒu）可（kě）乐（lè）将（jiāng）对营销策略做一些调整。尤其（qí）是（shì）媒（méi）体（tǐ）投放方面，可口可乐会（huì）从更加符合（hé）市场发展需求的角度出发，选择更加有（yǒu）效率（lǜ）、更加有效果的媒体投放。对于（yú）可口可（kě）乐来说，一次营销活动（dòng）不仅仅限于简（jiǎn）单的广告投放，而是一系列的整合传播过程。

　　2009年，可口可乐（lè）会更加侧重（chóng）于（yú）与消（xiāo）费者的情感沟通，让消费者（zhě）积极参与，一起勾画品牌的蓝图。比（bǐ）如，“新年的第（dì）一瓶（píng）可口可乐，你想（xiǎng）与谁分（fèn）享”活动，除了在电视台推出广告，还同（tóng）步推出视（shì）频网站的营销（xiāo）活动。这一活（huó）动至今共吸（xī）引了超过200万（wàn）网友（yǒu）的踊跃参与和分享（xiǎng），成为 2009年营销活动的（de）开门红。

　　此外，没有奥运的压力（lì）， 2009年（nián）可口（kǒu）可乐（lè）会更（gèng）加注重产品的（de）发展，尤其（qí）是非（fēi）碳（tàn）酸饮料产品，包括水、茶（chá）、果汁等，会在中国市场（chǎng）有较大发展。目前中国消（xiāo）费者（zhě）对健康（kāng）的要求（qiú）正在逐步提高，特别是（shì）在经济困难时期，消费者对一些触手可及的小（xiǎo）快乐，尤其是（shì）健康的小快乐反（fǎn）而要求（qiú）会（huì）更多（duō）。因（yīn）此，可口可乐会（huì）持续（xù）加（jiā）大（dà）对非（fēi）碳（tàn）酸饮料市场（chǎng）的投入，更加乐（lè）观地对待中国市（shì）场。

　　2008年，可口可乐对非（fēi）碳酸饮料的投（tóu）入增长（zhǎng）了 30%，今年（nián）会有更加出色（sè）的表现。 2008年可口可乐全面推（tuī）出健（jiàn）康的“原叶”茶（chá）系列饮料（liào），获（huò）得广泛关注；奥运（yùn）会开幕式上，胡主席喝的“冰（bīng）露”水，吸（xī）引（yǐn）了亿万观（guān）众的眼球；早（zǎo）在 2004年就推（tuī）出的（de）美汁源果粒橙系（xì）列，一（yī）直在中（zhōng）国市（shì）场健康发（fā）展，并在（zài） 2009年推出美（měi）汁源热带（dài）果粒新品，前两（liǎng）个月销售（shòu）势头良好（hǎo）。这（zhè）些非（fēi）碳（tàn）酸饮（yǐn）料的推（tuī）广，满足了（le）消费者对健康和多口味（wèi）的需求。

　　当然，可口（kǒu）可乐依然是（shì）核心产（chǎn）品，是重中之重。中国（guó）区是可口可乐在全球的第四大市场，发展一直都很健康，对（duì）全球的销量有很大的贡献。 2008年（nián），可口可（kě）乐在中国（guó）的销量保持了两（liǎng）位数（shù）的增长， 2009年会（huì）有（yǒu）更加乐观的表现。从（cóng）全球（qiú）战略（luè）来讲，中（zhōng）国（guó）依然是可（kě）口可乐（lè）最重要（yào）的（de）一个市场。 2009年，可口可乐（lè）肯定会加（jiā）大对（duì）整个中国区（qū）的投入力（lì）度，尤其是非碳酸饮料市场，会有（yǒu）更（gèng）多投（tóu）入（rù）。总之（zhī），持续投入的趋势不会改变。

　　2009营销风向标

　　Q：2008年性价比最（zuì）高营（yíng）销方式？

　　A：奥运营销。

　　Q：2009年营销预算如何（hé）变化？

　　A：有增无（wú）减。

　　Q：2009年哪些营销项目投（tóu）入将发生变化？

　　A：赞助项目少（shǎo）了（le），与消费者（zhě）建立情感沟通的活动增多。更加注（zhù）重整合营销。

　　Q：2009年将尝试哪些新营销方式／新媒体?

　　A：网络营销、口碑（bēi）营销、一（yī）对一的精准营（yíng）销等等。

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