微信公众（zhòng）平台推广运营
发布时间：2016-10-25 13:13:41 | 发布者：海（hǎi）拔网络 | 浏览次数：10163 | 返回列表 | 返（fǎn）回首（shǒu）页（yè）
每天都有大（dà）量互联网公司（sī）和传统企业进驻微（wēi）信（xìn）公众平（píng）台（tái），使用（yòng）公众账号通过移动端和（hé）粉（fěn）丝互动，不（bú）仅可（kě）以群发文字、图片、视频、语音（yīn）等信息内容，还（hái）可以（yǐ）进行一对一的深入沟通。 让我们来看个数据：“做为微信会员（yuán）卡试水的的汉庭卡上线90天就获（huò）得52万微信（xìn）关（guān）注用（yòng）户，激（jī）活（huó）会员超过（guò）20万（wàn）”。这点无疑（yí）证明了移动互联网用户对于旅（lǚ）游酒店方（fāng）面的刚需。而在微信营销的（de）领域，根据笔者的了解（jiě），其开（kāi）通的（de）艺龙（lóng）旅行网（wǎng）的微（wēi）信公众号，也是（shì）在深入运营（yíng）后获得了不菲的回报，订（dìng）阅用户高达几十万。
让我们结合艺龙旅行网的微信号，一（yī）起来解读微（wēi）信公众号的推广运营之（zhī）道：
1、微信公（gōng）众号做好内（nèi）容定位
笔者一直（zhí）特别（bié）看重微信的内容定位问题，微博其实（shí）也是如（rú）此，笔（bǐ）者从最早期就开始（shǐ）接触到（dào）艺龙（lóng）旅行网（wǎng），觉（jiào）得（dé）其是一（yī）个非常专业的旅游爱好者的微（wēi）博（bó），后来确实也证实艺龙微博的定位（wèi）非常到位，截至（zhì）今日其在新浪（làng）微博已经有171万的粉丝，同样（yàng）微信的定位也就显得非常的关键。
笔者自微信公众平台（tái）于2012年8月18日（rì）开通以（yǐ）来一（yī）直带领着（zhe）几（jǐ）千余名V5推推微信（xìn）的爱好者一起运营微信。从刚（gāng）开始（shǐ）微信运营者（zhě）一定要做好微信内容（róng）的定位。必须精耕细（xì）作（zuò），无价值的（de）内（nèi）容、纯粹的广告推送，往往引起用户的普遍反感（gǎn）。内容的形成，建（jiàn）立在满足用户（hù）需求基础（chǔ）之上，包（bāo）括休闲娱乐需求、生活服务类（lèi）的应用需求、解决用户问（wèn）题的（de）实（shí）用需求等等（děng）。
企业希（xī）望推送（sòng）的信息和（hé）用（yòng）户想要的信（xìn）息，应高度尊重订阅用户的意愿。拿艺龙旅行网来（lái）说其（qí）采用和微博上一样的定位（wèi）就（jiù）是为（wéi）旅行爱好者提（tí）供服务的平台， 因为推送次数的宝贵，也减少了心灵鸡汤类的（de）推送，这种内容其实在微信时代已进行不通了，微信公众（zhòng）号需要（yào）推送（sòng）的内容（róng）一定（dìng）是高质量的原创或者（zhě）转载率高的（de）内容（róng）为 主（zhǔ）。
2、微（wēi）信尽快完成认（rèn）证
很多人问（wèn）笔者微信公众号开通后是否（fǒu）需要认证，在笔者看来是非（fēi）常必要的（de）。因为认证的微（wēi）信（xìn）号会有搜索中文的特权（quán），而微信认证的门槛也相对（duì）较（jiào）低，只需要有500名订阅用户，绑定您的个人或者企业的认证微博即可。
认证后的最大益处（chù）就是可以直（zhí）接在微信的添（tiān）加好友内搜（sōu）索中文（wén）即可。而且还支（zhī）持模糊（hú）查找，你（nǐ）只要输入“艺（yì）龙”就可以搜索到“艺龙（lóng）旅行网”这个微（wēi）信公 众号（hào）。如（rú）果您确（què）实短期内无法（fǎ）认证那么建（jiàn）议您选择好记的微信ID或者是申请微信公众号的QQ号码在6位（wèi）之内，好记些，因为对于口碑传播来说（shuō）需要简洁、明了。
3、灵活利（lì）用（yòng）所有线上线下推广渠道
很多人不曾了解，早期的（de）时候那些微信的草根运营者拥（yōng）有几十万订（dìng）阅用户（hù）的微信公众号大多（duō）是（shì）来自于社交平（píng）台的推广，比（bǐ）如人人网、微博等（děng），笔者就曾经接触过（guò）某草（cǎo）根（gēn）运（yùn）营（yíng）团队，运营几十个微信公众号，其通过（guò）人人网在短短的2个月就获取（qǔ）了上百万的真实（shí）订阅用户，转化率非常之高。
艺龙旅行网其实也深谙（ān）此道，在微博、人（rén）人网（wǎng）等平台的皮肤模版右（yòu）侧都加上（shàng）了微信公众（zhòng）号的宣（xuān）传（chuán），在（zài）其（qí）发布的内容中也多次通过文字图片（piàn）植入关注微信（xìn）公 众号的信息（xī）。另外，还有不少的微信（xìn）运（yùn）营者建立了（le）粉丝（sī）QQ群，比如（rú）V5推推（tuī）的微信QQ群就（jiù）容纳了几千名微信爱（ài）好者（zhě），据艺龙（lóng）旅行网透露其在自建的旅行爱好者（zhě）多（duō） 个QQ群内的推广也获得立竿见影的效果（guǒ），特别是这些订阅用户的忠诚度（dù）会非常（cháng）高。
同时qq账（zhàng）号（hào）与微信（xìn）的打通，大大增加了用户转化便捷（jié）度。通过qq邮件、好友邀请等方（fāng）式，都能批量（liàng）实现（xiàn）qq用户的导入。通过小规模试验，证明具有一定的可行性和回报率。包括他们也在自建的官网（wǎng）等所有可以网上宣（xuān）传的地（dì）方都放上了微信（xìn）公（gōng）众号（hào），线上（shàng）全渠道全面推广。
其实微信（xìn）公众号的（de）线下推广也（yě）尤为重要（yào），笔者就了解到（dào）某营销专家通过各地（dì）的社（shè）会化媒体营销（xiāo）的活动宣讲，给自身运（yùn）营的（de）微信（xìn）公众号带（dài）来不小的微信关注（zhù）度。所以对（duì）于有实力的微信爱好者（zhě）来说可以（yǐ）通过在自身的（de）营销会议中植入宣传，获得更多学院的关注。另外继续以艺龙旅（lǚ）行（háng）网为例（lì），其（qí）在多个合（hé）作的酒店（diàn）、机场放置（zhì）自己的微（wēi）信公（gōng）众号二维码海（hǎi）报、易（yì）拉（lā）宝，通过用户扫一扫优惠的方式（shì）获得了大量（liàng）的新增订（dìng）阅用户（hù）。 4、搭建自定义回复接口
自定义（yì）回复（fù）接口的想象空间超出我们（men）的（de）预计，通过自定义回复接口，微信路（lù）况这样的微信公众（zhòng）号居然可以实现查询（xún）周边路况、查询违章，更厉害的是可（kě）以在微信内生（shēng）成微信（xìn）贺卡，可以当微信（xìn）电子狗，后期估计还会实现微信导航。
另外（wài）我们通（tōng）过这个callback接口（kǒu）还可以做出一整套行业微信服（fú）务解决（jué）方案，比（bǐ）如在艺龙旅行网的微信（xìn）公（gōng）众号里（lǐ）面就内置了不少智能对话服务（wù）。通 过发送“攻略”关键词就可以返（fǎn）回预设
的旅游攻略，查天气（qì）、查列车、查景点同理（lǐ）。据（jù）了解，有（yǒu）很多用（yòng）户通过这（zhè）些功能来（lái）和微信公众（zhòng）号大（dà）量（liàng）互动，并提（tí）出不少（shǎo）宝贵的 修（xiū）改意（yì）见，逐步丰（fēng）富服务内（nèi）容。
特（tè）别要提出的就是我们还（hái）可以通过（guò）地（dì）理位置来获取周边的（de）数据，比如当您按（àn）照提（tí）示发送您的定位请求（qiú）给这个（gè）微信公众号的时候（hòu），就会迅速返回给您周边的（de） 酒（jiǔ）店（diàn）信息，并且告知您酒店（diàn）的（de）价位，您（nín）可以直接（jiē）点进（jìn）去到（dào）html5的（de）页面完（wán）成在线订房。其（qí）实这个业务逻（luó）辑很简单：用户发送请求–>微信接收到请求之后 传给微信公众号–>微信（xìn）公众（zhòng）号（hào）对需（xū）求做处理，返回数（shù）据给微信–>微信返回数据给用户。目前通过微信公众号预定酒店的已经有挺（tǐng）多了，据了解通过（guò） 这个功能微信预订酒店的用户正在不断快速（sù）增（zēng）长。
5、策划大量有奖互动活（huó）动
“日均（jun1）互动超50万次 微信活动引爆营销热点（diǎn）”这块了（le），这不是本（běn）人信口开河，可（kě）以看（kàn）图中（zhōng）的截图。这么强大的互动（dòng）数字（zì）证实了笔（bǐ）者始终认为针对企业类微信公众号的运营来说（shuō），活动尤（yóu）其重要。让（ràng）我（wǒ）们来了解下艺龙旅（lǚ）行（háng）网策划的一次非常成功有效的微信活（huó）动。
让（ràng）我们（men）来了解下这次有（yǒu）奖活动的（de）情况，活动（dòng）的名字结合（hé）艺龙（lóng）旅行网的（de）外（wài）号：“小（xiǎo）艺”，起（qǐ）名为：与小（xiǎo）艺一战（zhàn）到底。从图中可以看到主要是基于自定义回复 接口开发（fā）的app，将答题（tí）赢奖品的模式植入到（dào）微信（xìn）中采取了有奖（jiǎng）答题闯关的（de）模式（shì），设（shè）置了每日（rì）有（yǒu）奖积分（fèn），最终积分最（zuì）高的（de）获得丰
厚大（dà）礼（lǐ），艺龙还专（zhuān）门针（zhēn）对参与游戏 的幸运楼层送上好礼，这样（yàng）就大大的（de）促进了（le）游戏参与的积极性，加上在活动（dòng）推出后还在其微博和其他可宣传的渠道大（dà）力推（tuī）广，根据后台真实的数据每日（rì）参（cān）与的互动活 跃度高达五六十（shí）万，微信的订阅用户也（yě）同步新增几万。
而（ér）整个（gè）活动的资金投入（rù）也比（bǐ）微（wēi）博活动（dòng）少得（dé）多，取得了非常让人满（mǎn）意的效果（guǒ）。如果结合到商家完全可以效仿（fǎng）提供试（shì）用（yòng）装（zhuāng）或者产（chǎn）品来做互动活动，通过官博和网店的联合（hé）宣传，必然（rán）会取得（dé）很（hěn）好的效果（guǒ）。
让我们来（lái）解读下微（wēi）信互动活动的运营要点：
1、活动规划前需要（yào）先了解微信订阅（yuè）用户的属性，进（jìn）行市场调研后策划并进（jìn）行全方位预热推（tuī）广，在包括微博、线下广（guǎng）告、官网等多方面都（dōu）宣传本次（cì）微信（xìn）活动（dòng）的（de）情况（kuàng）。
2、活动运营期间（jiān）需要有专门的客服（fú）在后台记录和解答问题，引导用户积极（jí）参与活动，并通过自定义回（huí）复接口不（bú）断推送活动参与说明（míng），利于关（guān）注用户快速参与。
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让我们结合艺龙旅行网的微信号，一（yī）起来解读微（wēi）信公众号的推广运营之（zhī）道：
1、微信公（gōng）众号做好内（nèi）容定位
笔者一直（zhí）特别（bié）看重微信的内容定位问题，微博其实（shí）也是如（rú）此，笔（bǐ）者从最早期就开始（shǐ）接触到（dào）艺龙（lóng）旅行网（wǎng），觉（jiào）得（dé）其是一（yī）个非常专业的旅游爱好者的微（wēi）博（bó），后来确实也证实艺龙微博的定位（wèi）非常到位，截至（zhì）今日其在新浪（làng）微博已经有171万的粉丝，同样（yàng）微信的定位也就显得非常的关键。
笔者自微信公众平台（tái）于2012年8月18日（rì）开通以（yǐ）来一（yī）直带领着（zhe）几（jǐ）千余名V5推推微信（xìn）的爱好者一起运营微信。从刚（gāng）开始（shǐ）微信运营者（zhě）一定要做好微信内容（róng）的定位。必须精耕细（xì）作（zuò），无价值的（de）内（nèi）容、纯粹的广告推送，往往引起用户的普遍反感（gǎn）。内容的形成，建（jiàn）立在满足用户（hù）需求基础（chǔ）之上，包（bāo）括休闲娱乐需求、生活服务类（lèi）的应用需求、解决用户问（wèn）题的（de）实（shí）用需求等等（děng）。
企业希（xī）望推送（sòng）的信息和（hé）用（yòng）户想要的信（xìn）息，应高度尊重订阅用户的意愿。拿艺龙旅行网来（lái）说其（qí）采用和微博上一样的定位（wèi）就（jiù）是为（wéi）旅行爱好者提（tí）供服务的平台， 因为推送次数的宝贵，也减少了心灵鸡汤类的（de）推送，这种内容其实在微信时代已进行不通了，微信公众（zhòng）号需要（yào）推送（sòng）的内容（róng）一定（dìng）是高质量的原创或者（zhě）转载率高的（de）内容（róng）为 主（zhǔ）。
2、微（wēi）信尽快完成认（rèn）证
很多人问（wèn）笔者微信公众号开通后是否（fǒu）需要认证，在笔者看来是非（fēi）常必要的（de）。因为认证的微（wēi）信（xìn）号会有搜索中文的特权（quán），而微信认证的门槛也相对（duì）较（jiào）低，只需要有500名订阅用户，绑定您的个人或者企业的认证微博即可。
认证后的最大益处（chù）就是可以直（zhí）接在微信的添（tiān）加好友内搜（sōu）索中文（wén）即可。而且还支（zhī）持模糊（hú）查找，你（nǐ）只要输入“艺（yì）龙”就可以搜索到“艺龙（lóng）旅行网”这个微（wēi）信公 众号（hào）。如（rú）果您确（què）实短期内无法（fǎ）认证那么建（jiàn）议您选择好记的微信ID或者是申请微信公众号的QQ号码在6位（wèi）之内，好记些，因为对于口碑传播来说（shuō）需要简洁、明了。
3、灵活利（lì）用（yòng）所有线上线下推广渠道
很多人不曾了解，早期的（de）时候那些微信的草根运营者拥（yōng）有几十万订（dìng）阅用户（hù）的微信公众号大多（duō）是（shì）来自于社交平（píng）台的推广，比（bǐ）如人人网、微博等（děng），笔者就曾经接触过（guò）某草（cǎo）根（gēn）运（yùn）营（yíng）团队，运营几十个微信公众号，其通过（guò）人人网在短短的2个月就获取（qǔ）了上百万的真实（shí）订阅用户，转化率非常之高。
艺龙旅行网其实也深谙（ān）此道，在微博、人（rén）人网（wǎng）等平台的皮肤模版右（yòu）侧都加上（shàng）了微信公众（zhòng）号的宣（xuān）传（chuán），在（zài）其（qí）发布的内容中也多次通过文字图片（piàn）植入关注微信（xìn）公 众号的信息（xī）。另外，还有不少的微信（xìn）运（yùn）营者建立了（le）粉丝（sī）QQ群，比如（rú）V5推推（tuī）的微信QQ群就（jiù）容纳了几千名微信爱（ài）好者（zhě），据艺龙（lóng）旅行网透露其在自建的旅行爱好者（zhě）多（duō） 个QQ群内的推广也获得立竿见影的效果（guǒ），特别是这些订阅用户的忠诚度（dù）会非常（cháng）高。
同时qq账（zhàng）号（hào）与微信（xìn）的打通，大大增加了用户转化便捷（jié）度。通过qq邮件、好友邀请等方（fāng）式，都能批量（liàng）实现（xiàn）qq用户的导入。通过小规模试验，证明具有一定的可行性和回报率。包括他们也在自建的官网（wǎng）等所有可以网上宣（xuān）传的地（dì）方都放上了微信（xìn）公（gōng）众号（hào），线上（shàng）全渠道全面推广。
其实微信（xìn）公众号的（de）线下推广也（yě）尤为重要（yào），笔者就了解到（dào）某营销专家通过各地（dì）的社（shè）会化媒体营销（xiāo）的活动宣讲，给自身运（yùn）营的（de）微信（xìn）公众号带（dài）来不小的微信关注（zhù）度。所以对（duì）于有实力的微信爱好者（zhě）来说可以（yǐ）通过在自身的（de）营销会议中植入宣传，获得更多学院的关注。另外继续以艺龙旅（lǚ）行（háng）网为例（lì），其（qí）在多个合（hé）作的酒店（diàn）、机场放置（zhì）自己的微（wēi）信公（gōng）众号二维码海（hǎi）报、易（yì）拉（lā）宝，通过用户扫一扫优惠的方式（shì）获得了大量（liàng）的新增订（dìng）阅用户（hù）。 4、搭建自定义回复接口
自定义（yì）回复（fù）接口的想象空间超出我们（men）的（de）预计，通过自定义回复接口，微信路（lù）况这样的微信公众（zhòng）号居然可以实现查询（xún）周边路况、查询违章，更厉害的是可（kě）以在微信内生（shēng）成微信（xìn）贺卡，可以当微信（xìn）电子狗，后期估计还会实现微信导航。
另外（wài）我们通（tōng）过这个callback接口（kǒu）还可以做出一整套行业微信服（fú）务解决（jué）方案，比（bǐ）如在艺龙旅行网的微信（xìn）公（gōng）众号里（lǐ）面就内置了不少智能对话服务（wù）。通 过发送“攻略”关键词就可以返（fǎn）回预设
的旅游攻略，查天气（qì）、查列车、查景点同理（lǐ）。据（jù）了解，有（yǒu）很多用（yòng）户通过这（zhè）些功能来（lái）和微信公众（zhòng）号大（dà）量（liàng）互动，并提（tí）出不少（shǎo）宝贵的 修（xiū）改意（yì）见，逐步丰（fēng）富服务内（nèi）容。
特（tè）别要提出的就是我们还（hái）可以通过（guò）地（dì）理位置来获取周边的（de）数据，比如当您按（àn）照提（tí）示发送您的定位请求（qiú）给这个（gè）微信公众号的时候（hòu），就会迅速返回给您周边的（de） 酒（jiǔ）店（diàn）信息，并且告知您酒店（diàn）的（de）价位，您（nín）可以直接（jiē）点进（jìn）去到（dào）html5的（de）页面完（wán）成在线订房。其（qí）实这个业务逻（luó）辑很简单：用户发送请求–>微信接收到请求之后 传给微信公众号–>微信（xìn）公众（zhòng）号（hào）对需（xū）求做处理，返回数（shù）据给微信–>微信返回数据给用户。目前通过微信公众号预定酒店的已经有挺（tǐng）多了，据了解通过（guò） 这个功能微信预订酒店的用户正在不断快速（sù）增（zēng）长。
5、策划大量有奖互动活（huó）动
“日均（jun1）互动超50万次 微信活动引爆营销热点（diǎn）”这块了（le），这不是本（běn）人信口开河，可（kě）以看（kàn）图中（zhōng）的截图。这么强大的互动（dòng）数字（zì）证实了笔（bǐ）者始终认为针对企业类微信公众号的运营来说（shuō），活动尤（yóu）其重要。让（ràng）我（wǒ）们来了解下艺龙旅（lǚ）行（háng）网策划的一次非常成功有效的微信活（huó）动。
让（ràng）我们（men）来了解下这次有（yǒu）奖活动的（de）情况，活动（dòng）的名字结合（hé）艺龙（lóng）旅行网的（de）外（wài）号：“小（xiǎo）艺”，起（qǐ）名为：与小（xiǎo）艺一战（zhàn）到底。从图中可以看到主要是基于自定义回复 接口开发（fā）的app，将答题（tí）赢奖品的模式植入到（dào）微信（xìn）中采取了有奖（jiǎng）答题闯关的（de）模式（shì），设（shè）置了每日（rì）有（yǒu）奖积分（fèn），最终积分最（zuì）高的（de）获得丰
厚大（dà）礼（lǐ），艺龙还专（zhuān）门针（zhēn）对参与游戏 的幸运楼层送上好礼，这样（yàng）就大大的（de）促进了（le）游戏参与的积极性，加上在活动（dòng）推出后还在其微博和其他可宣传的渠道大（dà）力推（tuī）广，根据后台真实的数据每日（rì）参（cān）与的互动活 跃度高达五六十（shí）万，微信的订阅用户也（yě）同步新增几万。
而（ér）整个（gè）活动的资金投入（rù）也比（bǐ）微（wēi）博活动（dòng）少得（dé）多，取得了非常让人满（mǎn）意的效果（guǒ）。如果结合到商家完全可以效仿（fǎng）提供试（shì）用（yòng）装（zhuāng）或者产（chǎn）品来做互动活动，通过官博和网店的联合（hé）宣传，必然（rán）会取得（dé）很（hěn）好的效果（guǒ）。
让我们来（lái）解读下微（wēi）信互动活动的运营要点：
1、活动规划前需要（yào）先了解微信订阅（yuè）用户的属性，进（jìn）行市场调研后策划并进（jìn）行全方位预热推（tuī）广，在包括微博、线下广（guǎng）告、官网等多方面都（dōu）宣传本次（cì）微信（xìn）活动（dòng）的（de）情况（kuàng）。
2、活动运营期间（jiān）需要有专门的客服（fú）在后台记录和解答问题，引导用户积极（jí）参与活动，并通过自定义回（huí）复接口不（bú）断推送活动参与说明（míng），利于关（guān）注用户快速参与。
3、基于自定义接（jiē）口开发有（yǒu）奖问答平台，根据（jù）自身微信公（gōng）众号的定位来植入和品牌（pái）相关的问题，也可以（yǐ）联合多（duō）个相关品牌一起联合植（zhí）入营销，提（tí）供多款各品牌产品（pǐn）提升中（zhōng）奖度。
以（yǐ）上就是合（hé）肥网（wǎng）站建设的小编分享的内容，希（xī）望能为您带来帮助。更（gèng）多详情请关注：http://www.xuchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/.
